5月19日晚，位于廣元市青川縣城喬莊河畔的籃球公園，再次沸騰。場地上，運動員如閃電般撕破防線，躍起、滯空，籃球空心入網(wǎng)！

青川縣籃球公園

作為青川三人“壩壩籃球”擂臺賽系列賽之一——四川省大學(xué)生男子三人籃球聯(lián)賽于當(dāng)晚啟幕，來自省內(nèi)19所高校的32支隊伍的籃球少年齊聚賽場。

5月19日，四川省大學(xué)生男子三人籃球聯(lián)賽在青川縣籃球公園啟幕

同一時間段，青川縣蒿溪鄉(xiāng)地坪村村民高敬忠忙完一天農(nóng)活，與幾個球友相約來到村里的籃球場，展開一場攻防對決。三年來，這已經(jīng)成為他生活的日常。

900多天，累計舉辦超20000場比賽，吸引10000余支中外球隊競技，線上線下觀賽人次突破4500萬……青川三人“壩壩籃球”火爆的B面，是2025年該縣賽事直接關(guān)聯(lián)消費占旅游綜合收入占比達(dá)到28%，農(nóng)村居民人均可支配收入增長7.4%，高于全省平均水平1.8個百分點。

今年1月，2025年全國農(nóng)村公共服務(wù)典型案例名單公布，“廣元市青川縣：辦好‘壩壩籃球’擂臺賽 為鄉(xiāng)村振興賦能”為四川省唯一入選案例。從田間地頭生長出的“野生”愛好，如何重新勾勒出鄉(xiāng)村新消費的輪廓？

從泥地球架到國際賽場

5月19日晚，西南交大2隊對陣川工大1隊的比賽正激烈進(jìn)行，坐在看臺上的肖靜隨著不斷追平的比分高聲吶喊。

5月19日，四川省大學(xué)生男子三人籃球聯(lián)賽在青川縣籃球公園啟幕

肖靜的家離籃球公園有60多公里，但這并不影響她前來觀看球賽的熱情。“天天有比賽，周周都精彩，一有空就來看球。”跟她一樣自發(fā)前來的，有上千名觀眾。

5月19日，四川省大學(xué)生男子三人籃球聯(lián)賽在青川縣籃球公園啟幕

賽場邊，煙火氣升騰。來自周邊村鎮(zhèn)的村民石光嬋早早地搭好了約10平方米的燒烤攤，燒烤爐上的小火“舔”著烤腸、肉串，香氣撲鼻。“一有比賽，人就特別多，開賽半小時已經(jīng)賣了1000多元了?！笔鈰日f，青川縣城不大、人口并不密集，籃球比賽帶來了人氣和商機(jī)。像她這樣的攤主不在少數(shù)，一場“壩壩籃球賽”，能為周邊小商戶帶來每月四五千元的直接收入。

“火”，是記者來到賽場上的第一印象。不光賽事“火”、人氣“火”，周邊的餐飲、小吃、超市、體育用品店以及酒店民宿，也跟著火了起來。這把“火”是怎么燃起來的？

比賽當(dāng)天的美食壩壩集市吸引眾多球迷

“青川民間歷來就有打籃球的風(fēng)氣?！鼻啻h體育事務(wù)中心主任馬冬梅說，上世紀(jì)70年代，就有“青竹杯”“白龍杯”傳統(tǒng)賽事，籃球文化深植于這片土地。上到五六十歲的老人，下到幾歲的娃娃，幾乎每個村都有不少籃球愛好者，過去，村民們就在泥地球架下自娛自樂。

近年來，并不占優(yōu)勢的區(qū)位條件和工業(yè)基礎(chǔ)，也倒逼青川在農(nóng)文旅體融合上動起了腦筋?！耙钥h域特色體育賽事為突破口，創(chuàng)新打造三人‘壩壩籃球’擂臺賽，將籃球傳統(tǒng)與農(nóng)文旅資源深度綁定。”馬冬梅說。

2023年10月，青川三人“壩壩籃球”擂臺賽正式開賽。“從那時候開始，一天都沒停過?！瘪R冬梅說，大賽采取“日賽+周賽+月賽+年度總決賽”的遞進(jìn)賽制，設(shè)立幾百到上千元不等的獎金，年度總決賽的獎金甚至達(dá)到50萬元。

“大家伙兒的熱情非常高，每個村都在組隊參賽。”木魚鎮(zhèn)紅旗社區(qū)村民白中濤，拉上幾個朋友組成了“銅戈體育”隊，兩年多來已經(jīng)奪得了20多次周冠軍。

截至目前，青川三人“壩壩籃球”擂臺賽已累計舉辦超過20000場，吸引10000余支隊伍登場，其中68%為本地群眾自發(fā)組建隊伍。

辦賽事，錢從哪里來？“我們通過市場化模式，整合市場資源，引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)戶等主體參與賽事運營?！瘪R冬梅說，縣上摒棄“政府包攬”思維，引入一家企業(yè)參與賽事運營、提供獎金，同時由企業(yè)運營賽場場館和周邊商業(yè)，推動賽事從“公益活動”向“消費載體”轉(zhuǎn)型。

白中濤從未想過，家門口的球場會迎來全國乃至世界各地的球員。名氣打響后，從上海、重慶、廣州的跨省份球隊，到美國、西班牙、塞爾維亞、克羅地亞等國的籃球愛好者，紛紛組隊前來?！巴鈬騿T帶來不同球風(fēng)與文化，讓本土球員和觀眾大開眼界，同時也讓賽事完成奇妙的‘反向引流’。”馬冬梅說。

以賽為媒的“N”個消費場景

5月20日上午，高敬忠開著載滿茶葉鮮葉的小貨車，再次駛過村里的同心體育公園。公園內(nèi)，6人制高標(biāo)準(zhǔn)足球場、標(biāo)準(zhǔn)籃球場、羽毛球場一字排開，在高敬忠看來，這是他一家人夢開始的地方。

高敬忠是地坪村最早返鄉(xiāng)的那批人。兩年多來，村里陸續(xù)承辦了青川縣首屆“村超”——“石榴籽”杯足球賽、第二屆“村BA”川東北賽區(qū)廣元選拔賽等體育賽事，打比賽的時候，每天涌入地坪村的球迷達(dá)5000人以上。高敬忠瞄準(zhǔn)了這一商機(jī)，回村開起了超市、餐館，“吃飯要排隊，晚上開到1點過，一天的營業(yè)額有1萬多。”

高敬忠說，以前在外務(wù)工，每年收入五六萬元，現(xiàn)在回村自己創(chuàng)業(yè)，靠著村里發(fā)展的茶葉產(chǎn)業(yè)和體育賽事帶來的流量，年收入近20萬元?！斑@兩三年，地坪村像小高一樣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的村民有100人左右。”青川縣蒿溪回族鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長丁偉說。

不僅是村里的年輕人回來了，外來的投資者也在涌入。

2023年4月，李明在地坪村投資的民宿正式開業(yè)。隨著來村里打籃球的人越來越多，民宿常?！耙环侩y求”?！皬淖畛醯?個房間，到12個房間，再到去年擴(kuò)建到22個房間，年營業(yè)額也飆升到60萬元左右?！?/p>

目前，地坪村的民宿已經(jīng)有20多家。隨著賽事的持續(xù)火爆，村里還引入了滑翔傘、山地摩托等體驗項目。4月暮春，球場對面觀音山的4萬株海棠花競相綻放，游客們觀看比賽的同時，坐著滑翔傘高空賞花，或是體驗山脊上3公里的山地摩托賽道，在花樹叢中穿梭，“一次大型比賽，就能拉動村里20萬元的消費，去年一年村里旅游總收入達(dá)到200多萬元?！倍フf。

繽紛的賽事，在田間地頭串聯(lián)起了“1+20+N”的消費場景——

“1”即以縣城籃球公園為“1個核心賽場”，集中承載賽事流量與商業(yè)展示；“20”，即輻射全縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造“壩壩經(jīng)濟(jì)”示范點，將賽場延伸至鄉(xiāng)村集市、景區(qū)入口；同時，串聯(lián)“N個關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)”，整合鄉(xiāng)村民宿、非遺工坊、農(nóng)特產(chǎn)品店等市場主體，形成“賽場引流—業(yè)態(tài)承接—消費轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。

目前，青川全縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)均建有鄉(xiāng)鎮(zhèn)多功能運動場或鄉(xiāng)鎮(zhèn)全民健身中心，178個行政村（社區(qū)）實現(xiàn)體育健身設(shè)施全覆蓋，其中籃球場158片，超過30%的人口都參與到籃球運動中。

視線轉(zhuǎn)回縣城籃球公園。來自四川鐵道職業(yè)學(xué)院的球員劉正，在領(lǐng)到的參賽包里發(fā)現(xiàn)了一張?zhí)萍液泳皡^(qū)的門票，第一次來青川的劉正當(dāng)即決定比賽結(jié)束后，約上幾個小伙伴去逛逛?！啊愂氯ヂ眯小覀儼褖螇位@球賽作為文旅引流的‘金鑰匙’?！瘪R冬梅說，青川針對參賽人員及親友推出“賽事+生態(tài)”專屬旅游套餐，去年，唐家河景區(qū)接待賽事關(guān)聯(lián)游客超15萬人次，同比增長18%，其中，“賽后游”占比達(dá)62%。