每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜張益銘    

4月6日，十余省份推行的“3天春假+3天清明”連休落下帷幕。

在這個(gè)因春假而被拉長(zhǎng)的假期里，一邊是出游大軍的“含娃量”爆表，長(zhǎng)線出游升溫，研學(xué)熱興起；另一邊則是在此前燃油附加費(fèi)上調(diào)的預(yù)期下，對(duì)出行成本或整體上行的考慮，這讓正處于旅游熱情中的消費(fèi)者多打了一把“算盤”。

不少游客把此次春假當(dāng)成“五一”假期來(lái)規(guī)劃。“我當(dāng)時(shí)看到‘五一’假期的機(jī)票價(jià)格已經(jīng)漲了起來(lái)，既然‘五一’出門可能要多花交通費(fèi)，不如休年假跟孩子一起6天連休，提前兌現(xiàn)長(zhǎng)線游了。”一位學(xué)生家長(zhǎng)黃女士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。不僅如此，還有不少游客在提前囤票鎖價(jià)，為“五一”出行“精打細(xì)算地花錢”。

成本在上漲，需求卻沒有降溫。面對(duì)更貴的機(jī)票與更高的出行預(yù)算，這屆游客沒有選擇“少花錢”，而是開始“算清楚再花錢”。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，此次假期旅游服務(wù)客單價(jià)較去年有所提升。清明假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約40%。

提前囤票、錯(cuò)峰出行、轉(zhuǎn)向小眾目的地，“精打細(xì)算地花大錢”的趨勢(shì)正在形成。

尋找體驗(yàn)！跨省長(zhǎng)線游成主流，小城靠“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)”承接“潑天富貴”

當(dāng)原本3天的清明節(jié)被拉長(zhǎng)至6天，直接打破了傳統(tǒng)春季旅游的地理半徑。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，800公里以上長(zhǎng)航段機(jī)票預(yù)訂占比大幅提升。不少游客把日消費(fèi)幾百元的周邊自駕游，升級(jí)到了數(shù)千元甚至上萬(wàn)元的“機(jī)+酒”長(zhǎng)線度假。

不僅如此，同程旅行對(duì)即將到來(lái)的“五一”假期監(jiān)測(cè)顯示，清明期間相關(guān)搜索環(huán)比飆升超320%。不少年輕人在假期前已經(jīng)提前謀劃“五一”的出行，并早早出手鎖定交通成本。

更有意思的是，清明假期期間，擁有較強(qiáng)消費(fèi)意愿的長(zhǎng)線游客，并沒有一股腦涌向那些機(jī)酒價(jià)格翻倍的一線網(wǎng)紅城市，其中一部分選擇出境游，具備較強(qiáng)新奇感與探索價(jià)值的長(zhǎng)線旅游目的地被游客青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，坦桑尼亞、阿根廷、哈薩克斯坦、斐濟(jì)、斯里蘭卡等地出境游人群均實(shí)現(xiàn)數(shù)倍以上的增長(zhǎng)，其中境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)的預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近40%。

另一部分則將目光投向了風(fēng)景獨(dú)特、文化濃郁且尚未被過(guò)度商業(yè)化的小城之中。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，旅客的腳步深入到了全國(guó)千余縣城。受周邊春假城市溢出效應(yīng)帶動(dòng)，四川宜賓興文縣、甘孜道孚縣的酒店入住量增長(zhǎng)4倍多；擁有三峽景觀的重慶巫山、奉節(jié)酒店入住量增2倍；西雙版納勐臘縣、上饒鉛山縣酒店入住量也增長(zhǎng)超2倍。

行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，相比一線熱門景區(qū)“人擠人”的低體驗(yàn)，越來(lái)越多游客選擇避開擁擠目的地，用同樣的預(yù)算換取更高質(zhì)量、更松弛的旅行體驗(yàn)，“本質(zhì)上是在用錢買‘不擁擠’和更深度的體驗(yàn)感”。

敏銳捕捉到這種心態(tài)變化的地方文旅局向游客伸出橄欖枝。飛豬數(shù)據(jù)顯示，南京、蘇州針對(duì)中小學(xué)生推出憑證件免費(fèi)乘坐公共交通的政策，黃山風(fēng)景區(qū)、南京大報(bào)恩寺、臥龍中華大熊貓?jiān)?、青城山等景區(qū)相繼發(fā)布面向中小學(xué)生的門票減免優(yōu)惠。

上海靜安雕塑公園，擁擠的看花人群 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

用免門票作為獲客手段，而省下門票錢的游客，轉(zhuǎn)頭就把更大的預(yù)算投入到了當(dāng)?shù)氐淖∷藓筒惋嬛?。飛豬等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，四川宜賓多景區(qū)免票，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)?月1日至6日酒店入住量飆升1.1倍；黃山風(fēng)景區(qū)免門票，讓當(dāng)?shù)鼐频耆胱×客却笤?5%；江蘇全省旅游預(yù)訂同比去年增長(zhǎng)近40%，宿遷、南通、鹽城、徐州等城市的增速超過(guò)了50%。

娃成了出行關(guān)鍵人：家庭化身“學(xué)習(xí)型組織”，出行更為求新知

此次假期，孩子不再是旅行的“掛件”，而是整個(gè)行程的關(guān)鍵人。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)清明節(jié)“含娃量”堪稱歷年之最：平臺(tái)購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”的群體中，13至18歲青少年同比激增86%；4月1日至6日進(jìn)入景區(qū)游玩的用戶中，13至18歲游客更是激增了3.8倍。

在多重優(yōu)惠和專屬權(quán)益帶動(dòng)下，高消費(fèi)用戶的出游意愿尤為突出。飛豬數(shù)據(jù)顯示，以“85后”“90后”為主的親子家庭成為出游主力，也更傾向于選擇高品質(zhì)酒店和深度體驗(yàn)產(chǎn)品，帶動(dòng)整體旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上移。

既然這筆出行的錢無(wú)論如何都要花，那么家長(zhǎng)眼中的“最高性價(jià)比”，除了吃好住好，更重要的是讓孩子學(xué)有所得。此次小長(zhǎng)假期間，深度的“沉浸式研學(xué)”一票難求。

同程旅行報(bào)告指出，這屆家庭讓春假旅游變成了“行走的課堂”。北京、西安、南京等擁有頂級(jí)博物館的城市，成了最熱門的研學(xué)基地；在江西景德鎮(zhèn)，融合陶藝體驗(yàn)的工坊在清明期間一天加開2期課程依然“秒光”；一半以上前往云南的家庭，在行程中加入了雨林科考或非遺扎染的模塊。同時(shí)，由興趣驅(qū)動(dòng)的“課題式旅行”也促成了多代同游的溫馨場(chǎng)景，包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)160%。

“哪怕機(jī)票貴一點(diǎn)，只要這趟旅行能成為孩子人生閱歷的一部分，那就是劃算的。”黃女士告訴記者。

“該花的錢還是會(huì)花，但會(huì)更在意花得值不值?！币晃宦糜螐臉I(yè)者直言。他表示，過(guò)去“人擠人也要打卡”的出游方式正在降溫，游客開始主動(dòng)規(guī)避擁擠、選擇小眾目的地、增加體驗(yàn)型消費(fèi)，在有限的預(yù)算內(nèi)換取更高質(zhì)量的旅行體驗(yàn)。

當(dāng)燃油附加費(fèi)上調(diào)、機(jī)酒價(jià)格波動(dòng)成為常態(tài)，這種“精打細(xì)算地花大錢”的消費(fèi)方式，很可能成為新常態(tài)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋紅 攝