每經(jīng)記者｜宋欣悅    每經(jīng)編輯｜易啟江    

一覺醒來，自己竟成了熱播劇里的“大反派”。

“我的臉被‘偷’了，還被丑化成貪財(cái)好色的人，在AI短劇《桃花簪》中反復(fù)出現(xiàn)?！?月31日，漢服妝造師白菜（網(wǎng)名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）采訪時(shí)表示，他向平臺(tái)投訴后，至今未得到平臺(tái)方任何解釋和道歉。不只白菜，另一位博主七海也稱自己疑似被《桃花簪》“盜臉”。

每經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述短劇在紅果、抖音、百度上均有播出。

在影視行業(yè)，真人演員的一些負(fù)面新聞會(huì)導(dǎo)致劇集無法開播，如《巴清傳》（原名《贏天下》）曾因相關(guān)問題拖累出品方；而今，AI短劇在“偷臉”被發(fā)現(xiàn)后，隨意“換臉”就能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)嗎？素人臉被AI短劇濫用如何維權(quán)？

白菜發(fā)布于社交平臺(tái)的漢服妝造 圖片來源：受訪者提供

未經(jīng)白菜授權(quán)的肖像妝造，被用在AI短劇“好色”的角色上 圖片來源：短劇截圖

1

AI短劇“偷”素人臉

妝造師、模特齊齊中招

還被丑化成負(fù)面角色

“3月30日晚，我收到了一位?？炊虅〉呐笥寻l(fā)來的消息和截圖，看到后我嚇了一跳——在短劇《桃花簪》中，一個(gè)叫‘劉大’的角色竟然用的是我的臉！”白菜向每經(jīng)記者回憶起自己被AI“偷臉”用于短劇角色的經(jīng)過。

每經(jīng)記者注意到，《桃花簪》在單個(gè)平臺(tái)熱度值超過4100萬，被打上了AI短劇或漫劇的標(biāo)簽。這類劇集通常借助AI工具完成角色與場(chǎng)景生成、配音配樂、視頻合成等環(huán)節(jié)，大幅壓縮成本與制作周期。

《桃花簪》在紅果短劇平臺(tái)熱度值超4100萬 圖片來源：紅果短劇簡(jiǎn)介頁面截圖

白菜告訴每經(jīng)記者，他是一位漢服妝造師，日常喜歡在社交平臺(tái)上分享穿搭?！啊畡⒋蟆姆b、配飾、妝容都和我此前發(fā)布過的一張妝造照片一模一樣，這套妝造是我花費(fèi)了大量心血和精力完成的原創(chuàng)作品。但現(xiàn)在，對(duì)方把我整張照片上的人物形象全部摳走了?！?/p>

制片方如此明目張膽地盜用，讓白菜感到十分氣憤，更讓他無法接受的是，這部短劇不僅“偷”了他的臉，還將他塑造成一個(gè)負(fù)面角色。

劇中對(duì)“劉大”的描述多為負(fù)面，包括“渾身上下透露著齷齪”“游手好閑還好色”“身材短小粗胖”等。

未經(jīng)白菜授權(quán)的肖像妝造，被用在劇中“渾身上下透露著齷齪”的“劉大”角色身上 圖片來源：短劇截圖

“我平時(shí)是一個(gè)比較樂觀、做事認(rèn)真的人，但短劇把我處理成了一個(gè)矮胖丑、貪財(cái)好色的形象?！卑撞吮硎?，這種丑化讓他感到人格受到了侮辱。

作為漢服妝造師，白菜和同行都具有較強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)，“我們發(fā)布作品時(shí)，都會(huì)署名并尊重合作者的勞動(dòng)成果。而《桃花簪》制作方的行為，在我看來是對(duì)創(chuàng)作者極大的不尊重”。

被短劇“偷臉”的素人不只白菜，博主七海也發(fā)布視頻稱自己疑似同樣被《桃花簪》“盜臉”。據(jù)其介紹，劇中一個(gè)反派角色“何掌柜”，涉嫌盜用她此前公開發(fā)布的妝造形象進(jìn)行AI生成，并被丑化為虐待女性、傷害動(dòng)物的形象。

七海表示，自己是一名商業(yè)模特，面部形象是其核心職業(yè)資產(chǎn)與商業(yè)價(jià)值的載體，這種侵權(quán)行為對(duì)其職業(yè)形象造成了不可逆的負(fù)面影響。

在發(fā)現(xiàn)自己的肖像被短劇盜用后，白菜告訴每經(jīng)記者，他立即通過社交平臺(tái)公開控訴此事，指出涉事短劇、制作公司，同時(shí)也向相關(guān)平臺(tái)反映此事。但截至發(fā)稿，白菜稱其并未收到來自平臺(tái)或制作方任何形式的道歉或解釋。

從劇評(píng)來看，該短劇劇情和AI制作技術(shù)確實(shí)大受歡迎，但評(píng)論區(qū)眾多網(wǎng)友也紛紛譴責(zé)制作方盜用他人人臉的行為，有網(wǎng)友甚至用“AI偷臉，趕緊涼吧”表達(dá)憤怒。

“為響應(yīng)國(guó)家廣播電視總局自2026年1月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)部署開展的‘AI魔改’視頻傳播亂象專項(xiàng)治理行動(dòng)，百度嚴(yán)格按照上級(jí)要求，認(rèn)真落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，于3月份將‘AI魔改’專項(xiàng)全面轉(zhuǎn)入常態(tài)化治理階段，持續(xù)健全內(nèi)容治理體系，多措并舉整治違規(guī)內(nèi)容?！卑俣确矫嫦蛎拷?jīng)記者表示，已對(duì)《桃花簪》進(jìn)行下架處理。

紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人亦向每經(jīng)記者表示：“我們第一時(shí)間做了核查和處置：相關(guān)AI短劇為第三方制作公司上傳。紅果已要求制作公司修改、刪除相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。對(duì)于多次有主觀故意侵權(quán)情形的制作方，平臺(tái)將視情節(jié)予以處罰?！?/p>

2

日均上線逾470部AI短劇

平臺(tái)審核面臨大考

一家播放平臺(tái)顯示，發(fā)布《桃花簪》短劇的賬號(hào)為有趣動(dòng)漫劇場(chǎng)，該賬號(hào)的認(rèn)證信息為成都微麻微辣文化傳播有限公司 。據(jù)天眼查，該公司成立于2017年，由成都唯快不破網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股。而成都唯快不破網(wǎng)絡(luò)科技有限公司則由北京友和卓誼信息技術(shù)有限公司100%持股。

值得注意的是，司法信息顯示，成都唯快不破網(wǎng)絡(luò)科技有限公司多次成為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”相關(guān)案件的被告。

成都唯快不破網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為被告的相關(guān)案件 圖片來源：天眼查

每經(jīng)記者多次致電成都微麻微辣文化傳播有限公司并向其發(fā)去采訪問題，但尚未得到回復(fù)。

制作方雖選擇了沉默，但《桃花簪》中“劉大”等角色卻在悄然“變臉”。

素人公開維權(quán)后，每經(jīng)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，《桃花簪》中原本使用白菜形象的“劉大”、使用七海形象的“何掌柜”，都已被迅速替換成了其他人物的面孔和形象。

“劉大”換了一張新“臉” 圖片來源：短劇截圖

一位從事AI視頻的業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)記者，“換臉”在技術(shù)上不難實(shí)現(xiàn)，隨著技術(shù)逐漸成熟，在影視劇中基本能達(dá)到以假亂真的地步。

在影視行業(yè)，真人演員若出現(xiàn)嚴(yán)重的負(fù)面輿情，可能導(dǎo)致劇集無法播出；而在AI短劇領(lǐng)域，“偷臉”被發(fā)現(xiàn)后，難道“換個(gè)臉”就能了事？

從微短劇的審核與上線機(jī)制來看，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》顯示，微短劇需落實(shí)“分類分層審核”制度。2026年1月1日起，國(guó)家廣電總局正式施行微短劇分類新標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，要求平臺(tái)加強(qiáng)自審能力。

在新規(guī)之下，“投資額度不足100萬元，且為一般題材”的“其他微短劇”，由播出或?yàn)槠湟鳌⑼扑偷木W(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行內(nèi)容管理職責(zé)。

多位行業(yè)人士均向每經(jīng)記者指出，當(dāng)前AI短劇、漫劇的制作成本普遍較低?！霸?00萬元左右的真人短劇，做成AI短劇大概只要5萬元~10萬元。目前，業(yè)內(nèi)精品AI短劇的費(fèi)用在10萬元~15萬元；常規(guī)為6萬元~8萬元；最便宜的是代工，3萬元~4萬元就能做一部?！?/p>

DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，國(guó)內(nèi)AI漫劇上線數(shù)量創(chuàng)下新高，達(dá)到14634部，平均每天有470多部新劇上線。打造出多部爆款短劇的業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者透露，“通常平臺(tái)的審批流程（每部AI短?。橐粌商臁薄?/p>

“AI短劇生成流程鏈條長(zhǎng)、節(jié)點(diǎn)多且復(fù)雜。對(duì)于合作方（CP）是否存在主觀故意侵權(quán)的情形，涉及對(duì)創(chuàng)作者主觀意圖的界定、素材溯源的追溯以及侵權(quán)行為的定性，這都需要給予平臺(tái)充分的核查時(shí)間，以確保判定結(jié)果的客觀公允?！睂?duì)此，紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者表示，紅果一直致力于營(yíng)造健康的內(nèi)容生態(tài)，也會(huì)嚴(yán)格依照相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則，確保各方的合法權(quán)益不受侵害，“上架前我們有嚴(yán)格的內(nèi)容審核規(guī)范”。

那么，已經(jīng)在平臺(tái)上線的短劇，制作方可以隨意修改內(nèi)容嗎？

對(duì)此，上述紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，已完成平臺(tái)備案的內(nèi)容，若合作方（CP）提出修改需求，平臺(tái)將對(duì)調(diào)整后的內(nèi)容重新啟動(dòng)全流程審核，且審核標(biāo)準(zhǔn)與首次備案保持完全一致。

3

從明星到素人

AI“偷臉”侵權(quán)蔓延

普通人如何維權(quán)？

2025年，某短劇“疑似AI換臉迪麗熱巴事件”引發(fā)行業(yè)關(guān)注。2026年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院通報(bào)相關(guān)肖像權(quán)糾紛案，認(rèn)定短劇制作方利用AI換臉技術(shù)將原告肖像拼接至短劇角色面部，致使公眾誤認(rèn)其參演，構(gòu)成侵權(quán)；播出方作為播放平臺(tái)，未盡合理審查義務(wù)，也構(gòu)成對(duì)原告肖像權(quán)的侵害。最終，兩被告被判賠禮道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

此事件被視為AI“換臉”維權(quán)的標(biāo)志性判決，但現(xiàn)在，AI還盯上了素人臉。

“如果不是我這條帖子引發(fā)關(guān)注，那真的就石沉大海了?！痹谂c每經(jīng)記者的深度交流中，白菜多次強(qiáng)調(diào)了普通人在AI侵權(quán)事件中面臨的困境。

他認(rèn)為，與擁有專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)的公眾人物相比，普通人無論是發(fā)現(xiàn)侵權(quán)還是后續(xù)維權(quán)，都困難重重?！耙?yàn)槲业陌鏅?quán)意識(shí)比較強(qiáng)，也了解一些相關(guān)知識(shí)，所以才能在第一時(shí)間截圖、錄屏，將關(guān)鍵證據(jù)保存下來?！?/p>

白菜對(duì)“偷臉”的畫面進(jìn)行了截圖留證 圖片來源：受訪者提供

北京星權(quán)律師事務(wù)所律師鄧以勒在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)指出，民法典第一千零一十九條明確禁止使用信息技術(shù)偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。但被“偷臉”的受害者在現(xiàn)實(shí)中維權(quán)確實(shí)存在諸多困難，包括但不限于侵權(quán)主體隱蔽、證據(jù)容易滅失等。

鄧以勒提到，在上述某短劇“AI換臉迪麗熱巴”的案件中，法院的判例在司法實(shí)踐中確立了“可識(shí)別即侵權(quán)”原則，即只要AI生成的形象能讓公眾識(shí)別為特定自然人，無論是否100%復(fù)刻，均構(gòu)成侵權(quán)。因此，《桃花簪》制作方事后“換臉”僅屬補(bǔ)救措施，并不能改變此前已經(jīng)發(fā)生的侵權(quán)事實(shí)。

“如果內(nèi)容在首頁、推薦位、熱搜、付費(fèi)區(qū)等高曝光位，系算法主動(dòng)推送，平臺(tái)對(duì)明顯侵權(quán)的AI內(nèi)容負(fù)有主動(dòng)攔截、合理審查義務(wù)。”鄧以勒向每經(jīng)記者指出，如果平臺(tái)在明知侵權(quán)的情況下，仍允許含有侵權(quán)內(nèi)容的劇集繼續(xù)播出，哪怕是部分播出，也可能因放任損害擴(kuò)大而與制作方承擔(dān)連帶責(zé)任。

除了肖像權(quán)被侵犯帶來的困擾，更深層的恐懼來自AI技術(shù)的濫用。白菜向每經(jīng)記者表達(dá)了他最大的擔(dān)憂：“我最害怕的是有人拿著我的形象實(shí)施詐騙。我的父母年紀(jì)較大，倘若有人利用AI換臉技術(shù)生成我的視頻或進(jìn)行視頻通話，誘導(dǎo)老人轉(zhuǎn)賬，后果將不堪設(shè)想?！?/p>

如何有效遏制AI濫用素人臉？鄧以勒建議，針對(duì)惡意“偷臉”行為，可以考慮引入懲罰性賠償，提高違法成本，避免出現(xiàn)侵權(quán)懲罰遠(yuǎn)低于侵權(quán)收入，從而導(dǎo)致侵權(quán)屢禁不止、客觀上縱容侵權(quán)發(fā)生的情況。同時(shí)，她建議建立集體訴訟、公益訴訟與快速維權(quán)通道，以降低受害者的取證成本和時(shí)間成本。

技術(shù)層面，則需要平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)視頻的核驗(yàn)和攔截能力，并建立快速下架機(jī)制。行業(yè)自律方面，可以通過建立黑名單與自律懲戒制度，并為維權(quán)者開設(shè)綠色通道。

“對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的，可考慮增設(shè)刑事規(guī)制?！编囈岳毡硎?，唯有多方協(xié)同，在“民事+行政+刑事”的立體保護(hù)體系下，才能平衡技術(shù)創(chuàng)新與人格尊嚴(yán)，守住數(shù)字時(shí)代的權(quán)利底線。

策劃|肖勇 杜蔚

記者|宋欣悅

編輯|易啟江

視覺|劉陽

排版|易啟江

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜  

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用  

封面圖片來源：每經(jīng)制圖