每經(jīng)編輯｜許紹航 宋思艱    

愛(ài)企查App顯示，近日，自嗨鍋關(guān)聯(lián)公司杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司新增一則破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人為馬某，經(jīng)辦法院為杭州市余杭區(qū)人民法院。

企業(yè)品牌項(xiàng)目信息顯示，自嗨鍋成立于2018年，是一個(gè)自熱方便火鍋品牌，產(chǎn)品包括麻辣牛肉自熱火鍋、自熱湯鍋、自熱干鍋、自熱煮鍋等。

除了上述破產(chǎn)審查案件，杭州金羚羊還有多條被執(zhí)行人、失信被執(zhí)行人以及股權(quán)凍結(jié)信息。天眼查App顯示，截至目前，杭州金羚羊有6條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行金額超過(guò)1.4億元；歷史被執(zhí)行人信息16條，被執(zhí)行金額超過(guò)3.2億元；失信被執(zhí)行人信息9條，涉案金額超過(guò)5879萬(wàn)元。此外，還有26條股權(quán)凍結(jié)信息。

資料顯示，杭州金羚羊法定代表人為蔡紅亮。據(jù)界面新聞報(bào)道，蔡紅亮曾是百草味的創(chuàng)始人，2016年，他將百草味其賣(mài)給了好想你。

2018年，蔡紅亮成立了杭州金羚羊，正式創(chuàng)立自嗨鍋品牌。

圖源：自嗨鍋官方賬號(hào)

憑借精準(zhǔn)的“一人食”“懶人經(jīng)濟(jì)”定位和重廣告營(yíng)銷，“自嗨鍋”迅速成為當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)黑馬。2020年，居家需求激增，自嗨鍋銷量暴漲，成了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅產(chǎn)品。不僅創(chuàng)下10分鐘售500萬(wàn)桶的紀(jì)錄，在當(dāng)年“雙十一”，其天貓旗艦店更是在短短21分鐘內(nèi)，達(dá)到破億元銷售額，成為蔡紅亮第二個(gè)明星創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

2018年至2021年，杭州金羚羊完成五輪融資，總?cè)谫Y金額超5.5億元。背后不乏知名投資機(jī)構(gòu)，如中金公司、經(jīng)緯創(chuàng)投等，估值一度飆升至75億元。

值得一提的是，隨著2022年后“宅家”需求銳減，“自嗨鍋”聲量漸弱，然而，自嗨鍋已在短期內(nèi)將SKU擴(kuò)至上百個(gè)。據(jù)南都灣財(cái)社報(bào)道，杭州金羚羊公司相關(guān)工作人員表示，“我們?cè)疽詾殇N量會(huì)上漲，但是發(fā)現(xiàn)銷量一下腰斬，目前在供應(yīng)鏈這方面逐漸關(guān)?！?。

2023年3月，上市公司“味精大王”蓮花健康有意收購(gòu)杭州金羚羊部分股權(quán)，但5個(gè)月后這筆交易告吹。

銷量增長(zhǎng)停滯不前，加上蓮花健康收購(gòu)告吹，失去關(guān)鍵資本支持。“自嗨鍋”資金鏈斷裂。2024年，因拖欠分眾傳媒1125萬(wàn)元款項(xiàng)，杭州金羚羊被強(qiáng)制執(zhí)行，公司及法定代表人蔡紅亮被法院采取限制消費(fèi)措施。

事實(shí)上，曾經(jīng)火爆的自熱火鍋賽道，正在逐漸“變冷”。

據(jù)紅星資本局，近幾年，自熱火鍋市場(chǎng)整體規(guī)模持續(xù)萎縮。據(jù)馬上贏統(tǒng)計(jì)的方便速食相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年第四季度，自熱火鍋類目增速同比減少25.05個(gè)百分點(diǎn)至0.78%，市場(chǎng)份額下滑明顯；銷售件數(shù)也同比下跌了29.18%，銷售額同比下跌了32.67%。

編輯|許紹航 宋思艱

校對(duì)|金冥羽

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