每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2026年1月27日星期二丨

NO.1 沱牌新春官宣劉曉慶、楊雨光

1月26日，沱牌官宣“雙料影后”劉曉慶與喜劇達(dá)人楊雨光擔(dān)任“沱牌特級(jí)嘴替”。據(jù)沱牌酒公眾號(hào)，劉曉慶和楊雨光將分別扮演“情緒穩(wěn)定擔(dān)當(dāng)”和“歡樂氣氛擔(dān)當(dāng)”角色，加入沱牌春節(jié)飯局，一起歡聚過新春。此外，劉曉慶還將在1月31日晚做客沱牌官方旗艦店抖音直播間，與消費(fèi)者暢聊暢飲。

點(diǎn)評(píng)：沱牌官宣劉曉慶、楊雨光擔(dān)任“特級(jí)嘴替”并布局春節(jié)營(yíng)銷，是其卡位節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)動(dòng)作。劉曉慶的知名度觸達(dá)全年齡層，楊雨光的喜劇屬性貼合年輕消費(fèi)群體，精準(zhǔn)契合白酒消費(fèi)的情緒價(jià)值需求。此舉借春節(jié)飯局場(chǎng)景強(qiáng)化品牌與歡聚消費(fèi)的綁定，提升節(jié)日動(dòng)銷，夯實(shí)大眾酒市場(chǎng)基本盤。

NO.2 遵義市：2026年力爭(zhēng)白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1500億元

近日，遵義市政府工作報(bào)告提出，要突出穩(wěn)生產(chǎn)、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓市場(chǎng)、強(qiáng)融合，力爭(zhēng)白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1500億元；力爭(zhēng)新引進(jìn)億元以上項(xiàng)目200個(gè)，新招引項(xiàng)目完成固定資產(chǎn)投資增速達(dá)4%左右；持續(xù)構(gòu)建“酒+”消費(fèi)新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)；有針對(duì)性地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景；大力發(fā)展即時(shí)零售、直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新模式。

點(diǎn)評(píng)：遵義此次定下白酒產(chǎn)業(yè)1500億元產(chǎn)值目標(biāo)并出臺(tái)系列產(chǎn)業(yè)舉措，是醬香核心產(chǎn)區(qū)在行業(yè)調(diào)整期的戰(zhàn)略升級(jí)。對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)而言，遵義以產(chǎn)區(qū)統(tǒng)籌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、以新渠道激活消費(fèi)，為行業(yè)提供了“產(chǎn)區(qū)賦能+模式創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型范本。

NO.3 張?jiān)：面向股東開展“長(zhǎng)尾貓”新品嘗鮮激勵(lì)活動(dòng)

1月26日，張?jiān)公告，面向2025年11月26日下午收市后在中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊(cè)的公司股東，開展“長(zhǎng)尾貓”新品嘗鮮大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)及視頻發(fā)布激勵(lì)活動(dòng)。其中，活動(dòng)主要為長(zhǎng)尾貓新品嘗鮮大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)（100%中獎(jiǎng)）、視頻發(fā)布激勵(lì)活動(dòng)（曬單贏長(zhǎng)尾貓），活動(dòng)時(shí)間為1月27日~2月10日。

點(diǎn)評(píng)：張?jiān)面向A股、B股股東推出“長(zhǎng)尾貓”新春品鑒活動(dòng)，是其綁定股東資源、賦能年輕化新品的創(chuàng)新營(yíng)銷，更是資本市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的雙向聯(lián)動(dòng)。此舉既以福利回饋股東，提振資本市場(chǎng)信心，又借股東的社交傳播，助力這一單品打開市場(chǎng)。