每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

12月8日，Apple Store官方旗艦店在電商平臺(tái)推出年末降價(jià)活動(dòng)，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機(jī)型降價(jià)300元，降價(jià)后iPhone 17 Pro售價(jià)8699元起，iPhone 17 Pro Max售價(jià)9699元起。山西、上海、四川等部分地區(qū)可享國(guó)家補(bǔ)貼，至高可省500元。

近年來(lái)，蘋(píng)果已逐步調(diào)整其定價(jià)策略，改變了此前新品發(fā)布后官方渠道鮮少迅速降價(jià)的傳統(tǒng)。記者注意到，若與去年iPhone 16全系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券（天貓雙11優(yōu)惠）的促銷(xiāo)力度相比，今年蘋(píng)果官方直接降價(jià)的幅度略有收縮。

當(dāng)前，iPhone17系列在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售火爆。 Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年10月蘋(píng)果實(shí)際出貨量同比增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)份額達(dá)到24.2%，創(chuàng)歷史單月新高。這一增長(zhǎng)主要得益于iPhone 17系列在中國(guó)、美國(guó)及西歐等關(guān)鍵市場(chǎng)的表現(xiàn)。

該機(jī)構(gòu)研究總監(jiān)杰夫·菲爾德哈克在談及蘋(píng)果全年展望時(shí)表示：“我們預(yù)計(jì)蘋(píng)果將在2025年超越三星，成為全球智能手機(jī)出貨量第一的品牌?！比纛A(yù)測(cè)成真，這將是蘋(píng)果自2011年以來(lái)首次取代三星，登頂全球出貨量榜首。

產(chǎn)品層面的“加量不加價(jià)”，被認(rèn)為是iPhone 17系列吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

與上一代相比，iPhone 17系列在起售價(jià)格保持不變的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)配置升級(jí)：包括配備4800萬(wàn)像素的攝像頭、搭載新一代處理器芯片，以及全系列取消128GB版本內(nèi)存，直接從256GB容量起步，因此也被稱(chēng)為 “隱性降價(jià)”。

不過(guò)，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在持續(xù)加劇。華為已經(jīng)推出Mate 80系列，在高端市場(chǎng)形成正面對(duì)抗；小米、榮耀、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)廠商則在影像、續(xù)航、快充及系統(tǒng)體驗(yàn)上不斷尋求突破。

尤其是在生成式AI快速滲透手機(jī)行業(yè)的當(dāng)下，“AI手機(jī)”已成為公認(rèn)的下一階段競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)品牌率先在端側(cè)大模型、系統(tǒng)級(jí)AI、跨設(shè)備協(xié)同以及“AI智能體”等方向加速布局，甚至將AI能力作為核心賣(mài)點(diǎn)貫穿全產(chǎn)品線——從圖像生成、語(yǔ)音摘要、文案創(chuàng)作到AI助手，AI功能正快速滲透至用戶體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。而蘋(píng)果雖然在全球部分市場(chǎng)上線了Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）服務(wù)，但目前仍未在國(guó)內(nèi)推出其AI功能，在AI浪潮中顯得有些“缺席”。

封面圖片來(lái)源：圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝